新消费观察丨儿童节礼物市场转型 寓教于乐成消费新热点

封面新闻记者 付文超

2023年儿童节临近，家长们纷纷开始寻找能够表达对孩子爱意的礼物，其中，寓教于乐的礼物成今年新的消费热点。据京东发布的数据显示，近期，寓教于乐类礼品，早教启智、智能玩具、科学启蒙、数字阅读类产品销量增长迅猛。

当下，90后新生代父母对于孩子的科学启蒙教育愈发重视，他们在选择儿童节礼物时，越来越倾向于选择寓教于乐的益智类产品，而非传统的玩具。电商平台发布的《儿童节消费趋势报告》显示，STEAM玩具，一种主打益智启蒙的产品，受到了年轻父母的喜爱。据京东销售数据显示，儿童节前两周，STEAM玩具的销售量环比增长了172%。

同时，新生代父母也越来越早地开始投入到孩子的教育中，教育低龄化已经成为了一个明显的趋势。据天猫数据显示，早教类玩具书和益智类玩具的销售量呈现出高速增长。随着一些省份将编程纳入考试，适合低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫的销售量也迎来了爆发式增长，同比增长幅度高达570%。

新生代父母也更重视亲子关系的培养。针对父母的育儿类、倡导亲密关系类书籍近年来成为一个新的细分市场，受到追捧。此外，针对孩子的数字阅读也成为一个增长迅速的新领域。《iEnglish2022数字阅读报告》指出，0-6岁儿童的阅读形式越来越丰富、选择也更多元，7-18岁数字阅读普及率和活跃用户同比也在持续攀升。报告还指出，得益于阅读的数字化改造，基于不同目标、满足不同阅读需求的垂类产品正在迅速增加、日益丰富。

有业内人士表示，寓教于乐的儿童节礼物消费热点，不仅反映了新生代父母对于启蒙教育、家庭教育的重视，也显示了他们对于亲子关系培养的关注。