推动移动应用入口整合 数字企信生态助力中小企业品牌数字化转型升级

封面新闻记者 张越熙

新一轮科技革命和产业变革快速演进，以5G、云计算、大数据、人工智能等为代表的新一代信息通信技术加速创新迭代，数字经济新模式、新业态不断涌现。数字化转型已不是“选择题”，而是关乎产业长远发展的“必修课”。

中小企业如何踩准数字经济节奏，实现转型升级。5月30日，“.手机”域名注册管理机构副总裁李晖在接受采访时表示，对任何一个企业而言，品牌都是一个非常核心的战略资产。随着移动互联网相关应用的不断成熟，微信、微博、短视频等应用成为企业数字化信息的主要载体；而从整个企业的移动营销来看，不管是私域还是公域的建立，其背后必然是需要数字化能力的支撑，完成品牌的数字化基建，才能够将企业的产品、营销、服务进行串联，实现精细化的用户运营。

日前，由中国移动通信联合会指导的第五届全国企业移动营销新榜样计划启动。李晖介绍，品牌数字化是企业数字化转型升级的重要抓手。“新榜样计划”可以通过“.手机”域名、百度企信直达号等数字企信生态的结合来帮助企业建立数字化身份。“.手机”域名可以将企业的移动应用如微博、微信公众号、商城、企业数字身份等信息整合成为一个统一入口，是移动互联网上的“商标和门牌号”。

同时，中小企业线上推广面临的信任度及曝光度低、推广效率低、私域流量打造难、推广费用高等现实难题，也可以尝试利用企信直达号，实现在搜索引擎输入特定搜索词（如同企业在百度上的“商号”），企业的官方应用、主体信息等将以“名片”的形式在结果优先展示，帮助中小企业线上化、数字化转型升级。

如今，越来越多的企业希望通过数字化转型来提升效率、创新业务模式，但品牌在数字化过程中也遇到一系列问题。数字经济与实体经济的融合发展，不仅需要数字技术向“高精尖”发展，也需更务实下沉，惠及作为社会经济“毛细血管”的小微商家。

四川具有厚植民营经济发展的沃土。以成都为例，作为促进中小企业发展活力的新一线城市，2022年新增市场主体57.94万户，位居副省级城市第一；市场主体总量363.89万户，位居副省级城市第二。

统计数据显示，截至2021年，我国数字经济规模达到45.5万亿元，占国内生产总值比重为39.8%，数字经济已成为推动经济增长的主要引擎之一。

近年来，四川围绕加快推动数字经济更好服务和融入新发展格局，加快推动数字化转型促进中心建设，加速促进数字技术赋能传统产业转型升级，打造数字经济新优势，出台了一系列的政策和举措，助推中小企业梯度转型升级高质量发展。据经信厅发布的《关于开展2023年全省数字赋能深度行活动的通知》，2023年四川还将利用开展数字赋能产品和服务的展览展示，推广适用不同行业企业的数字化解决方案等举措，助力企业数字化转型升级。