OMG宏盟：2023中国媒介广告市场展望报告

回顾2022年，是充满挑战和不确定性的一年。2023年将蓄势复苏，媒介广告市场将面临更多机遇和挑战。

报告显示，经济企稳回升和服务业回暖对于媒介广告市场的发展产生了积极的影响。消费者也在重塑全新的生活方式，并且在谨慎中积聚乐观，平淡中追求多元价值。这给媒介广告行业带来了新的机遇，同时也需要更高的洞察力和判断力。

在营销策略上，我们需要理解消费者追求平稳和安全感的心态，沟通时提供情绪价值，把握补偿性消费需求的潜力。此外，数字媒体的投放需要选择能够对监管迅速反应的合规平台。在监管明确落地之前，我们还需要密切关注AIGC等新技术给市场带来的机遇，在谨慎应用的前提下把握机会。

户外与影院媒体也逐步回归人气。特别是旅游与交通场景下的户外媒体，以及暑期、国庆与贺岁档的潜力影片，都将成为广告行业发展的新焦点。