新经济观察丨 “菜市场文学”后，“关爱自我”的烟火文学也火了

封面新闻记者 张越熙

“可蔬亦可果，宜脆复宜乾”“白苣黄瓜上市稀，盘中顿觉有光辉”……早先菜市场里兴起的“菜市场文学”，深受大众欢迎。创意文字，让热闹的超市卖场，多了一些温情。在“菜市场文学”后，“关爱自我”的烟火文学也火了。

8月1日-8月20日，大润发与读客文化联合发起烟火文学系列之“给自己一些时间”主题活动。希望人们在快节奏的生活下，能够慢下来，舒缓压力，关心自己。

此次烟火文案从人们日常生活购物场景，与牛角包、麻薯、鲜榨橙汁等商品视角为主角进行创作。如超市作为生活的承载者，配以柴米油盐的插画，发问：“你有多久没爱自己了？”以鲜榨果汁视角告诉大家：“休息下吧，别跟我一样，都把自己榨干了”，还有牛角包的“劝说”：“今天不钻牛角尖，吃个牛角包”……

不少网友看了表示，烟火文学又说出了他们想说而没说出的话。记者通过大润发品牌策划团队的一员了解到：现在大家的生活节奏蛮快的，不少人会把逛超市当成解压的一种方式，大润发重构后的2.0门店，新增了休吧这样一个空间供顾客休息，休吧所售卖的麻薯、鲜榨橙汁等也颇受欢迎，就想到以此为主题进行创作，通过超市、商品的视角，希望能引起大家的关注，多关心自己，热爱生活。

记者了解到，“给自己一些时间”烟火文学主题覆盖大润发全国44家2.0重构店，预计到2024财年底，大润发还将有142家门店完成2.0的重构升级。

从去年的冷宫蔬菜开始，到“菜场黑话”“高温烧烤文学”“均一价”等主题，超市文案持续引发新风潮。

不止大润发，永辉超市也推出过“每一食皆有诗”的促销文案，应季水果蔬菜区域里，橙子成了苏轼口中的 “一年好景君须记，最是橙黄橘绿时”；黄瓜是陆游最爱的“白苣黄瓜上市稀，盘中顿觉有光辉”。胡萝卜则是乾隆同款“可蔬亦可果，宜脆复宜乾。”另外，李白也推销起海鲜 “螃螯即金液，槽丘是蓬莱”，“此行不为鲈鱼鲙，自爱名山入剡中 ”。

还有联华超市的“火锅文学”，也引起过网友热论。比如写给豆腐的：“有的人给点阳光就灿烂，有的豆腐给点温度就柔软”；写给西蓝花的：“要成为花，成为一束不被定义的花。”

有网友评价，这些有趣的、有烟火气的文案出现在超市里，总是会在不经意间戳中消费者的心，超市可以有生活，也可以有文学，希望这样的创意可以被支持和鼓励。